文化视角-"waswaswaskino."-人民日报评：发waswaswaskino.型师那么多，为何晓华能火？

人民日报评：发waswaswaskino.型师那么多，为何晓华能火？_ZAKER新闻

老郭流了很多血。

本报记者申智林《人民日报》（ 2024 年 11 月 22 日第 10 版）晓华（前左）在给顾客理发。本报记者申智林摄下午 3 点，湖南省怀化市鹤城区长泥坡村，" 靓点 " 理发店不大的门面外，人头攒动。好奇、期待、急切 …… 各种神情，落在等候多时的顾客脸上。"1 号！2 号！" 随着两声叫号，小店下午的生意开张，网名晓华（真名 " 李静 "）的发型师系上紫色围裙，熟练地开始直播。爆火后，外地女顾客来让专剪男发的晓华理发晓华：" 女发我剪得没我老公好。"顾客：" 我不介意。"晓华：" 我不能随意嘞。"小店玻璃门半开，两名拿到号的男女顾客赶忙进门。女士从天津来，原本拿的是晓华丈夫杨春松的剪发号，但也想由晓华来理发。" 女发我剪得没我老公好。" 直播镜头前，晓华坦率而真诚。" 我不介意。" 顾客倒不在乎。" 我不能随意嘞。" 晓华坚持说。从事美发行业 11 年，她和丈夫都特别看重顾客的评价，也有自己的原则。充分沟通后，这位女顾客同意了。早些年，晓华主要给丈夫打下手。" 他担心我剪不好，客人不满意，坏了口碑。" 晓华说，连续帮工几年、掌握了基本技能后，顾客不多时，自己开始慢慢上手。" 万一剪不好，有他兜底，不怕。" 晓华说。渐渐地，晓华的技术越来越好，有的发型甚至比杨春松 " 拿捏 " 得更到位。独自执剪之后，两口子分工明确，一个剪男发，一个剪女发，各展所长。理发的间隙，晓华跟直播间的网友实时互动—— " 谢谢大家的夸奖，其实我只是失误少些 ……"边理发、边直播的想法始于今年 2 月。当时，为了吸引客流，晓华在征得顾客同意后，将剪发过程制成视频，陆续发到短视频平台。因为剪完的顾客大多 " 笑着走出理发店 "，晓华逐渐得到许多网友关注。20 多天前，晓华的直播间迎来一夜爆火。众多网友从线上奔赴线下，只为亲身体验一次她的剪发技艺。" 顾客一拨接一拨。" 晓华说，那天她和丈夫从早上 7 点开始忙，" 剪刀恨不能剪出火星子，顾不上吃饭，水都没喝几口。" 终于满足了当天每位来访顾客的剪发需求，晓华拉下卷闸门时，时针已经指向凌晨 2 点。担心身体吃不消，在朋友的反复劝说下，晓华决定改为排队放号，工作强度才稍稍降低一些。细致观察、真诚沟通，掌握顾客需求后才下剪刀网友：" 听得懂话 "" 剪着剪着就好看了 "" 没有尴尬期 "……晓华：" 做服务嘛，就是想尽可能让顾客都满意。"眼前，刚落座的顾客是怀化本地小伙子尹松，专程从黔城镇赶来。" 想剪成什么发型？长度到哪个位置？" 扶正尹松头部，晓华仔细打量，笑着询问，掌握清楚后才下剪刀。晓华话不多，一边给尹松剪着，一边关注着他的微表情。这个习惯，源于以前的一次剪发经历。" 剪个微分碎盖。" 当时，一个男生走进店里。" 好嘞！" 应下要求，晓华舞动剪刀，流畅地剪起来。刀光闪烁、发丝飘飞间，晓华却感觉手里的剪刀越来越沉重。虽然顾客未发一言，但善于观察的晓华注意到，他的面色逐渐变得凝重。" 哪里不满意吗？" 晓华忍不住问，但换来的是沉默。" 你不说，我就不剪。" 晓华半开玩笑地把剪刀放下。" 我要的微分碎盖，发丝是往后的，你这是往两边，完全不对。" 良久，男生终于开口。晓华一听，马上乐了：" 你不说，我怎么知道呢？你一直不说，我就一直不知道，剪完你生我的气，我自己也生气。"重新沟通后，按照男生的要求，晓华慢慢打理出了他想要的效果。这次经历让晓华明白，有的顾客不善于主动表达想法，作为理发师，要从细节中去体会。细致观察，真诚沟通，正是晓华准确把握顾客真正需求的秘诀。" 做服务嘛，就是想尽可能让顾客都满意。" 晓华说。" 听得懂话 "" 剪着剪着就好看了 "" 没有尴尬期 "…… 直播间里，数万网友在线围观晓华给尹松剪发，大家的评论也很接地气，仿佛自己就是在剪发的那一个。11 年间，价格从 15 元涨到 30 元后保持不变网友：" 姐姐的手艺值得更贵的价。"晓华："30 元理发价格不低，我的手艺目前差不多就值这个价。"20 多分钟一晃而过，清洗吹干后，晓华和尹松合了个影，对照价目表收了款。" 男士洗剪吹 30 元 "，红纸打印的价目表已经旧到褪了色。11 年间，" 靓点 " 理发店的男发洗剪吹价格随行就市，从 15 元涨到了 30 元。在怀化，这基本处于中下水平。这些年，晓华注意到，有的理发店涨到了 40 元、50 元，甚至涨到百元的也有。夫妻俩安守 30 元的价格四五年了，倒也泰然。小店火了以后，不少网友说：" 姐姐的手艺值得更贵的价。"" 服务有好坏，价格有高低。" 晓华说，" 那些价格高的，只要能提供更多服务、更好体验，就没有问题。我觉得 30 元理发价格不低，我的手艺目前差不多就值这个价。" 她举例说，一些顾客对造型有特殊要求，对提拉的手法有一些讲究，自己并不会，不好意思把价格提上去。" 做不了五星大厨，就开好自己的粉面铺。" 热爱美食的夫妇俩，把小店的生意比作做菜。爆火后的第一时间，有很多厂商和中介机构前来谈合作，晓华一一婉拒。" 流量就像一阵风，总会过去。现在，我只想剪好头发，继续开好小店。" 晓华憨憨一笑。开店 11 年，夫妇俩只搬过一次店面，还是因为原来门面的配套不太完善。之后，他们在同一小区租下现在的门面，便没再动过。" 老顾客多了，舍不得也放不下。" 晓华说，现在有超过三成顾客是回头客。前 10 年，小店也曾经历低谷。" 最少时，每天毛收入只有 200 多元，除去房租、水电、损耗开支后，利润只剩几十元，但也没想过向顾客推销办卡、开套餐。" 晓华说，" 顾客用脚投票，消费自由，我不想互相捆绑着。"直到今年五六月，一些本地网友从短视频平台追过来剪发，为感谢大家的支持，又不好直接降价优惠，晓华才和丈夫商量着短暂推出了 " 会员 " 服务。让晓华有些犯愁的是，现在更多外地网友过来剪发，排队守在门外，让她腾不出时间去照顾原来的 " 会员 "。她计划着，等热度过了，就把费用退还回去。对于热度的下降，晓华也做好了准备。" 流量降到现在的 2/3，甚至 1/3，也有剪不完的头发了。我喜欢这行，相信只要细水长流，就能把生意做好。" 晓华说。正说着，又有顾客进店，" 剪个‘栗子头’，要帅的。"" 包满意！" 比划好长度，晓华又舞动剪刀，忙活起来。

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编辑:李厚福

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