混乱家庭派对_财经热点_年入百亿混乱家庭派对，“土味”短剧，硬控全国爸妈

年入百亿混乱家庭派对，“土味”短剧，硬控全国爸妈_ZAKER新闻

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短剧市场，群魔乱舞。" 流量女王 " 咪蒙牵头制作的《我在长征路上开超市》一边挨骂一边火爆，豪砍 1.4 亿次播放。在年轻人纷纷吐槽短剧已经越来越抽象的同时，在他们看不到的世界里，" 老年向 " 短剧已经异军突起。8 月 29 日开播的《闪婚老伴是豪门》出道即巅峰，连续 5 天称霸短剧榜第一。而类似题材的跟风之作《闪婚五十岁》同样也获得了不菲的成绩。之前在短剧平台收割年轻人的帅气霸总、励志灰姑娘，摇身一变成了银发斑斑的叔叔阿姨。普通短剧里俊男靓女约会的高级酒吧，也变成了大爷大妈们最爱的街边公园；赘婿逆袭的故事，也变成了婆媳大战和尽孝大比拼。年轻人上一秒还在图个猎奇好玩，下一秒就发出惊呼：" 完了，冲着我妈来的。"数据显示，去年的短剧市场规模就已经高达 373.9 亿元，而今年突破 500 亿已经不是梦。根据媒体报道，被短剧硬控的人群中，40 岁以上的群体占比早就超过了 50%，老年短剧，很可能是行业的下一个大风口。但是老年短剧市场，真就那么好拿捏吗？都说年轻人是 " 眼睛被焊在手机上 " 的一代，那现在的老年人则被焊得更死。这个 " 焊接剂 "，正是专门为老年人量身定做的短剧。对于剧组来说，拿捏老年题材，比年轻题材容易多了。《父母爱情》剧照国内有《父母爱情》，韩国有《看了又看》，这类着重家庭关系的剧，不管在什么时代都是能硬控爹妈的狠活儿。而到了短剧时代，类似的套路更是被浓缩成了精华。甜宠剧里的灰姑娘变身保洁阿姨，和恶毒小三的争宠变成了和刁蛮儿媳妇的对手戏，反转、打脸和耳刮子一样不少，年轻人全都看懵了，直呼：好熟悉的剧情，好陌生的年龄。大热老年向短剧《闪婚老伴是豪门》里，恶媳妇、刁亲家、黄昏恋霸总、儿时就走丢的女儿在五分钟之内全部登场完毕，胃疼又上头。老妈们热衷婆媳、单亲妈妈等苦情题材，老爹们也有属于自己的老年 " 龙傲天 "。比如《代驾老爹巅峰归来》《老炮儿之上阵父子兵》，讲的都是霸道老爹扮猪吃老虎的故事，突出一个 " 姜还是老的辣 "。一些原本并不是老年向，但打着怀旧旗的短剧，甚至在开播后 " 意外 " 收获了不少高龄用户。比如《我在八零年代当后妈》，在开播一段时间后，40 岁 + 的付费人群飞速增多，成了消费主力。原本奔着年轻人去的短剧，最终在中老年市场开辟了新蓝海。更过分的是，年轻人发现，平时买个菜都要砍价半天的爹妈，在氪金看短剧时竟然毫不肉疼。有网友爆料，自家老妈在为了刷短剧，一个月就氪金 6000 多，比很多氪金手游上头的年轻人都狠。还有网友的爹妈突发颈椎病，再三询问后才知道，是晚上不睡觉熬夜刷短剧闹的。正是这些短剧中毒的叔叔阿姨，让制片方赚得盆满钵满。咪蒙的《我在八零年代当后妈》，上线首日，充值费用就高达 2000 万元。而下半年的爆款剧《闪婚老伴是豪门》，充值费用超过 2640 万，其中净利润高达 300 多万。老年短剧爆火其实还有一个好处，那就是让不少老年演员的事业焕发第二春。早在今年 5 月份，就有媒体报道了一位退休公务员来横店 " 北漂 " 的事迹。这位演员 2020 年来到横店打拼，最初工资堪堪能负担得了房租，但是在几年之后，已经能接到日薪 300~500 元的戏了。而今年老年向短剧爆火，这位前任公务员凭借自己的表演经验和人生阅历，一跃成为横店炙手可热的大明星，从古装老父亲到老年董事长都能扮演，日薪也突破了四位数。老年演员得到重视，甚至还能提升短剧质量。论演技，不少出演短剧的老年演员们，是演了一辈子戏的老戏骨重新上岗的，业务能力要比 " 流水线 " 作业的年轻演员高上不少。老年短剧的爆款作《闪婚老伴是豪门》里，很多年轻观众都被两位主演的演技硬控，纷纷路转粉。上年龄的演员中也不乏一些童年大牌，比如港版《神雕侠侣》里的小龙女的李若彤，如今也投身短剧领域，在短剧《午后玫瑰》里出演。无论从哪个方面讲，" 夕阳红 " 的老年短剧，要比不少后生要耀眼。短剧从诞生起，就是公认的 " 吸金猛兽 "。而老年短剧，更是猛兽中的战斗兽。一些短剧公司内部人员透露，不少制作方早就把今年的大部分新剧目标调整为了老年向。原因无他，用短剧撬开老年人的钱包，比年轻人容易多了。短剧号称现代 " 电子鸦片 "，极其容易上头，很多年轻人都容易把持不住，经常刷着刷着就不知不觉氪不少金。道高一尺魔高一丈，不少年轻人为了免费刷剧，用上了浑身解数。到后来，一有爆款短剧出现，盗版资源、破解平台就全网都是，这也让短剧片方很头疼。但老年人就完全没有这种心眼，大部分老年人没有和年轻人一样的精力和上网经验，而且钱包里也有不少可支配资金。让老年人上头本就不难，让他们付费更简单。短剧平台会把付费通道设计得极其显眼，包括某音在内的大多数平台，都会采用 " 充值购买观看券 " 的方式，引导观众付费购买。在最大的反转和最爽的冲突到来之前，剧情往往会戛然而止，然后跳出付费弹窗，很多老年人根本挡不住诱惑。在某音，解锁一部 68 元的短剧需要氪金大概 45 元；而全年免费的会员套餐则需要 365 元。而且，大部分老年人在面对复杂如拼多多的 " 氪金系统 " 时，都拿不出在菜市场讨价还价的精打细算，往往看一部，付一部的款。往往几部剧刷完，用户就不知不觉氪了不少金，月氪上千的 " 成绩单 "，就这么水灵灵地被刷了出来。在黑猫投诉平台上，投诉中老年短剧乱收费、取消续费难的投诉就有 1400 多条，行业乱象还在继续。付费短剧是吸金利器，而免费短剧也有狠招。跟火急火燎的年轻人相比，上年纪的人显然更有耐心，面对可跳过的广告他们一般也会选择看完。针对老年人市场的品牌，肯定不会放过如此优质的广告渠道。很多老年人在看广告的时候误触广告页面，随即就会被跳转到为老年人量身定制的商品页面。曾有网友抱怨，自己的婆婆在追短剧的时候看广告，因此买了好多 " 没用的小垃圾 "，诸如垃圾袋、袜子、水杯或者保健品等东西堆满了屋子。一些品牌也瞄上了 " 定制短剧 " 的模式，把整部短剧做成自己的大软广。韩束、欧莱雅等品牌早已入局，针对性地拍摄了不少面对都市白领的短剧，成绩斐然。目前出现在中老年短剧中的带货产品，多半还是以名烟名酒为主，也更适配中老年市场。而据一些业内人士说，曾经硬控老年人的保健品行业也盯上了短剧市场这个大蛋糕，想要进来分一杯羹。有了短剧的加持，曾经火爆一时的电视广告，可能会迎来 " 秽土转生 "。老年人的 " 网瘾 " 丝毫不逊于年轻人。根据 QuestMobile 发布的数据统计，老年人最热衷使用的 APP 中，排名前五都是短视频 APP，而其中有一半用户在这些 APP 上每个月要消费 1000~1999 元。正是这些老年流量，催生出了新的互联网玩法：银发经济。央视数据显示，我国网民数量高达 10 亿，而 50 岁以上的网民数量就占了其中三成以上，随着社会进一步老龄化，" 银发经济 " 的规模只会越来越大。从表面上来看，老年人似乎是互联网受众中最容易 " 受害 " 的人群。早在 2020 年，就有网红假冒靳东在 " 阿姨 " 群体里大肆收割，直到今天，还有不少 " 假靳东 " 在网上招摇撞骗。去年现象级爆火的秀才和一笑倾城两位网红，更是把 " 专割老年人 " 的互联网怪象赤裸裸地展现出来。其实，老年人的 " 网瘾 " 背后，藏了不可被忽视的情感需求。2020 年数据显示，我国有 1.18 亿独居老人，且独立居住（单人居住或与配偶同住）的比例高达 65.5%。在都市打拼的年轻人在普遍享受孤独的同时，在老家守望的爹妈们何尝不是另一种形式的 " 守望老人 "。在市面上绝大多数品牌和内容都在努力年轻化的同时，老年短剧为首的 " 银发经济 " 出现弥补了这一缺口。需求如此旺盛，" 收割 " 似乎成了必然结果。不少人担心，让老年短剧继续野蛮生长下去，爹妈们迟早会被这些 " 赛博垃圾 " 绑架，成为待割的韭菜。好在，如今的老年短剧市场，并没有朝着粗制滥造的方向一去不复返。现在的老年短剧受众，虽然不擅长玩短视频，但好歹也经历过国产影视剧的辉煌时代，如果苛刻起来，对内容质量的需求甚至比年轻人还高。想要拿捏生活经验丰富的老年人，剧本太做作不行，太狗血也不行，得在 " 真实烟火气 " 和 " 狗血爽文 " 之间找到微妙的平衡，非常考验编剧和剧组的专业水平。有短剧片方已经发现了这一趋势，有业内人员表示，老年向短剧的剧本平均每集 1.5 万，但质量优秀的爆款剧本已经高达 5 万。尽管目前的老年短剧还很同质化，但随着剧组们继续内卷，短剧也越来越精品。比如《我在八零年代当后妈》虽然是咪蒙打造的 " 流量作品 "，但从剧本到布景都相当有质量，这也是这部剧能硬控不少中老年观众的原因。B 站的精品短剧总监制张元认为：" 微短剧需要打破外界对其‘霸总’‘穿越’‘复仇’的刻板印象，进行内容创新，在价值观和人物塑造上下功夫。"当然，内容得到重视，只是老年短剧市场 " 好起来 " 的现象之一。想让老年人获得更多互联网的内容话语权，真正合理、便捷且杜绝 " 绑架消费 " 的付费模式，才是短剧平台们最迫切改进的地方。拿捏老年市场，靠的不是赚快钱的能力，而是专业和良心。本文来自微信公众号 " 金错刀 "（ID：ijincuodao），作者：宸希。

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编辑:马继

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