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【CNMO 科技】2024 年前三季度，小米集团交出了一份亮眼的成绩单。公司实现营收 2569.01 亿元，同比增长 29.9%；经调整净利润达到 189.18 亿元，同比增长 31.7%。在第三季度，小米更是实现了 925.07 亿元的营收，同比增长 30.5%，经调整净利润为 62.52 亿元，同比增长 4.4%。在这些亮眼的数据背后，小米的 "IoT 与生活消费产品 " 业务成为了不可忽视的增长点，尤其是在家电领域，小米正以前所未有的速度扩张。从数据上看，小米的家电业务在第三季度实现了 261 亿元的营收，同比增长 20.8%。智能大家电在这一季度也呈现出较好的发展态势。小米空调出货量超过 170 万台，同比增长超过 55%；小米冰箱产品出货量超过 81 万台，同比增长超过 20%；小米洗衣机产品出货量超过 48 万台，同比增长超过 50%。小米涉足家电业务始于电视领域，经过多年的发展，小米电视已经稳定地占据国内市场份额的前三名，成功进入头部阵营。然而，在空调、冰箱、洗衣机等白色家电品类上，小米距离行业头部品牌还存在一定的距离。因此，小米迫切希望在大家电业务上发力，而 2025 年正是小米在家电业务大展拳脚的 " 关键年 "。搅局家电市场2 月 17 日，小米官宣将发布首款米家中央空调 Pro，这款新品将于 2 月底与小米 15 Ultra 和 SU7 Ultra 同台亮相。这可以看做是小米在空调业务上迈出的一大步。小米集团大家电部家中空调研发负责人吴庆壮此前介绍，米家中央空调 Pro 在极端环境下表现优异，在漠河冬测中，于 -35 ℃的低温下仍能稳定运行。卢伟冰曾表示，中央空调是空调品类中技术密度最高、品控等级最严苛、服务体系最完善的产品。而即将发布的米家中央空调在性能上会直接对标行业头部品牌。这里的 " 头部 " 二字，意味着小米这次不仅仅是追求性价比，而是真正要与行业巨头扳手腕。根据市场数据，2024 年中国中央空调市场中，销售额超过 200 亿元的品牌有格力和美的，其中格力的销售规模处于行业第一，继续领跑市场。大金、日立和海尔的销售额位于 100 亿 -200 亿元区间。销售额在 60 亿 -100 亿元区间的品牌有海信和东芝。这些品牌就是所谓的行业头部，小米要想在中央空调市场站稳脚跟，就必须从它们身上争夺市场份额。而想要在已经由头部品牌占据的市场中突围并非易事，但小米显然已经做好了充分的准备。有备而来2024 年 11 月 26 日，小米首座智能家电工厂在武汉正式奠基。虽然大家的注意力大多集中在小米的手机和汽车业务上，但这个新工厂的意义不容小觑。该工厂设计产能为 600 万台 / 年，这个数字看似普通，但要知道，这 600 万台不仅仅是空调，还包括小米的整个大家电产品。最惊人的是，空调占据了工厂一半的生产产能。这意味着小米将空调视为突破市场的 " 主力军 "。此外，这座工厂的规模也相当惊人，占地面积达到 751 亩。等到 2026 年工厂大规模量产时，将在市场上掀起一场不小的波澜。同时筹建的还有百余间先进实验室，实现设计、研发、生产的闭环。小米集团还与华中科技大学签订了战略合作协议，共建智能家电技术中心、智能技术实验室、研究生创新实践基地等，共同打造 " 产学研用 " 的新范式。双方共建的智能家电实验中心已经揭牌运营。在奠基动工仪式上，卢伟冰表示，这是小米继 " 小米手机智能工厂 " 和 " 小米汽车工厂 " 后的又一座大型智能工厂，也意味着小米大家电业务迈入了新的阶段。过去，小米众多产品采用 ODM 模式，依赖传统家电企业代工，这有助于品牌初创期快速进入市场。然而，随着品牌影响力及销量的增长，这种模式已难以满足需求。小米必须重视自主研发能力的提升，确保产能稳定、品质可控，并加强产业链整合能力。因此，建设自有家电工厂，是小米争取家电市场竞争主动权的重要一步。随着小米在家电领域制造上的 " 硬实力 " 进一步加强，凭借成本、定价、用户体验等方面的优势，未来小米或将冲击现有的行业格局。友商压力山大小米想要大力发力家电业务的雄心已经显露无遗，今年或今后几年，小米在这方面的研发投入肯定会大幅增加。对于那些传统的家电大佬们来说，它们还能继续保持市场的主导地位吗？从目前的趋势来看，小米家电可能不仅仅是要和它们 " 和平共处 "，而是要 " 硬刚 " 一场。对比传统家电品牌，小米的杀手锏就是 " 智能 " 二字。尤其是在年轻消费者中，智能家居的趋势早已不是新鲜事。小米不再满足于仅仅做一个 " 低价手机品牌 "，而是要把智能化的生态链带入每一个家庭。家电，尤其是空调、洗衣机、冰箱这些大件，逐渐变成了小米生态链的一部分。此外，和传统家电相比，小米拥有更成熟的线上渠道和运营能力。同时，小米的品牌力和生态能力也是其他家电企业不能比的。手机、汽车和家电品类之间能形成协同和带动，进一步提升了小米在市场竞争中的优势。未来的家电市场，将会是一个 " 谁能创新，谁就能制胜 " 的战场。而小米，显然已经准备好了带着它的智能家电，挑战这些传统巨头。写在最后小米在汽车领域的成功也为它在其他领域的扩张提供了信心。在 SU7 尚未正式发布时，唱衰的声音不少，但如今，SU7 一款车型的销量就完成了其他新势力几年才能达到的成就。这充分展示了小米在创新和市场定位上的能力。此外，家电也可以看做是小米市值增长的下一个蓝海。如今，小米市值已经逼近 1.2 万亿，其中很大功劳肯定属于小米汽车。而小米将家电这部分业务做大做强，其带来的市场表现虽然不会如小米汽车带来的那么巨大，但肯定也不会小。版权所有，未经许可不得转载