一面亲上边一面膜下边的含义_娱乐前沿_万亿突围战，湖南、河南两个中部大省“杀”出来了

万亿突围战，湖南、河南两个中部大省“杀”出来了_ZAKE一面亲上边一面膜下边的含义R新闻

　　据官方数据，大桥通车5年来，经港珠澳大桥珠海公路口岸往来粤港澳三地的人员总数达3600万人次，车辆750万辆次，进出口总值7000多亿元。截至今年11月1日18时，经港珠澳大桥边检站查验的“北上”港、澳单牌车超过100万辆次。

The following article is from 城市进化论 Author 淡忠奎春节长假将至，各地文旅部门伺机而动，纷纷进入 " 抢客模式 "。回顾去年这个时候，中部大省几乎不约而同地立下目标，要冲击文旅 " 万亿 "。从 " 尔滨 " 爆火，到天水麻辣烫、开封 " 王婆说媒 "，再到大同变身《黑神话 · 悟空》打卡地，过去一年全国各地间的 " 流量 " 争夺战四起。眼下到了验收时刻，在旅游市场角逐激烈的中部地区，谁先 " 杀 " 出来了——日前，湖南、河南两省先后公布旅游数据，2024 湖南年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到 6 个；同期，河南接待游客量首次突破 10 亿人次、旅游综合收入首次突破 1 万亿元。" 旅游收入破万亿，标志着进入旅游发展的第一梯队。" 北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析，湖南和河南比较突出的共性特点，就是在文旅融合以及科技 + 文旅方面表现比较突出。事实上，早在 2019 年，湖南、江西和河南旅游总收入就已超过 9600 亿元，而今，湖南和河南率先完成万亿级跨越，意味着在这场全国的 " 流量大战 " 中已领先一步。湖南和河南是如何杀出重围的？接下来，如何把握 " 流量 "？" 流量 " 争夺1 月 18 日，河南公布 2024 年全省经济运行情况，2024 年全省接待游客量首次突破 10 亿人次、旅游综合收入首次突破 1 万亿元。"10 亿人次 "，意味着河南大概率在 " 流量 " 争夺中拔得头筹，而 "1 万亿元 " 则代表其正式跻身文旅大省第一方阵。在当年十大网红城市盘点中，河南城市开封、许昌等大多榜上有名，开封的王婆说媒、许昌的胖东来 "6A 级景区 " 频频出圈。《2024 年度河南省文化和旅游产业发展报告》中，将 " 王婆说媒 " 带火开封文旅、" 胖东来现象 " 引发文旅新思考与河南文旅接住 " 泼天富贵 " " 与辉同行 " 宣传河南文旅等并列为六大有代表性的热点事件。回顾过去一年，在 " 花式内卷 " 的流量争夺战中，河南文旅当属最 " 听劝 " 的一个。在被网友喊话要抄好 " 尔滨 " 作业后，河南文旅马上发布数百条抖音晒家底、亮资源，郑州、洛阳、开封、焦作、漯河、南阳、许昌等地开始 " 花样宠客 "，趁势掀起一波河南热。这些热点事件，也是河南努力争夺 " 流量 " 的重要抓手。在杨彦锋看来，" 只有河南 · 戏剧幻城 " 等文旅融合产品，以及网红效应极大地带动了河南文旅的发展，使得大家对河南有一种 " 耳目一新 " 的感觉。" 特别是以老君山为首的网络营销或新流量使用，让人印象深刻。老君山现象已经成为各地竞相学习、模仿的对象。" 他说。坐拥老牌网红城市长沙，湖南更擅长稳扎稳打。1 月 14 日，湖南省政府工作报告指出，2024 年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到 6 个。" 湖南一直以来夜经济和文旅融合都做得很好，比如花鼓戏《新刘海砍樵》、马王堆动态复原展等项目，元宇宙、夜游等拓宽了它的增长边界。" 杨彦锋说。在过去一年中，长沙持续以 " 双城 CP" 的形式联动热点城市引流，贡献全省近三成的游客量。在去年，5 月长沙联动武汉组 " 双城 CP" 各送出 10 万朵栀子花，7 月长沙联动南昌组 " 英雄城市联盟 " 为文旅打 CALL，8 月长沙和贵州共建文旅线路，10 月长沙联动苏州开展双城奔赴的文旅互助，维持全年较高的热度。这也使得 2024 年长沙接待游客突破 2 亿人次，旅游总收入突破 2000 亿元，贡献全省游客人次的三成、旅游收入的两成。与此同时，也在利用旅发大会、亚洲群星演唱会等形式为衡阳、张家界等城市 " 导流 "。2024 年，衡阳接待游客 7476.37 万人次，旅游总收入 764.47 亿元，分别增长 20.34%、18.31%。同时，张家界游客接待量、旅游总收入分别增长 9.5%、10%，其中入境游客超 180 万人次，持续领跑全国同类旅游城市。" 湖南是老牌韩国游客旅游目的地之一，受益于免签政策等因素，迎来入境游的热潮。其中，张家界一如既往地延续了入境游龙头景区的地位，带动作用发挥得非常好。" 杨彦锋说。产业竞速" 一个省份旅游总收入突破万亿元，在全国也是为数不多的。这意味着旅游业进入全国上游水平，成为重要的支柱产业，在全省占有绝对重要的位置，意义是非同寻常的。"在中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏看来，第三产业服务业最大的变量就是现代旅游业，利用本地的旅游资源，把外部的服务需求，也就是旅游消费的服务需求引到本地来，具有巨大的撬动效应。这也是各地旅游大省纷纷锁定 " 万亿目标 " 的重要因素。其实，早在 2019 年，中部省份大都已经站在 " 万亿俱乐部 " 的门前——湖南、河南、江西 2019 年旅游总收入均超过了 9600 亿元，距离万亿仅一步之遥，安徽、山西旅游总收入在 8000 亿元以上，湖北也接近 7000 亿元。作为最近接近 " 目标 " 的城市，湖南、河南在旅游赛道的角逐向来激烈。2019 年，湖南、河南旅游总收入分别为 9762.3 亿元、9607.06 亿元，湖南领先 155 亿元。不过受疫情影响，2020 年湖南、河南旅游总收入遭遇不同程度的下滑，分别为 8262 亿元、4812.85 亿元，差距随之拉大到 3400 余亿元。不过，2023 年河南奋起直追，在旅游总收入上成功逆袭。河南全年接待国内外游客 9.95 亿人次，旅游总收入 9646 亿元，以 80 余亿元的微弱优势反超湖南。一个有意思的细节是，2024 年 1 月 17 日，河南、湖南同一天举行省文化和旅游局局长会议，提出 2020 年 " 游客接待量突破 10 亿人次、旅游综合收入突破 1 万亿元 "" 接待游客达到 7 亿人次、旅游总收入突破万亿元大关 " 的目标。而眼下，湖南、河南又先后宣布 " 破门 "，新一轮竞速已然拉开。" 河南是华夏文明的重要发祥地，全国八大古都、河南独占四个，它代表着中原文化，旅游资源独特独厚，这是一种核心竞争力。"在刘思敏看来，河南旅游资源和交通区位均具有较大优势，且本身又是人口大省、内部市场非常旺盛，既可以吸引全国市场，又能激活内部市场。这也是河南旅游业成长为万亿级产业的核心支撑。同样作为中部大省，湖南既是楚文化的代表，红色旅游资源也得天独厚。湖南明确提出，到 2035 年建成世界旅游目的地，打造奇山秀水、经典红色等 " 五张名片 "。" 湖南属于中南地区，毗邻经济发达的广东省，周围的湖北、重庆也都是比较重要的旅游客源地，具备独特的区位优势。" 在刘思敏看来，湖南自身的经济发展也比较迅速，旅游业的发展与经济发展相对同步，总体上平均收入水平是高于河南的，所以即便旅游人次不及河南多，但旅游业总收入也顺利迈上万亿级台阶。牵引撬动" 扩大内需就是要扩大本地居民的消费需求，但是服务业本地居民消费的需求是有限的。作为中西部省份，通过发展自身旅游业，要把东部地区的、外部的消费需求引进来，这就是提振内需。" 在刘思敏看来，这对于省域经济发展的是至关重要的。2025 年湖南省政府工作报告将 " 大力提振消费 " 摆在今年湖南重点工作首位，强调要推进提振消费专项行动，持续实施 " 以旧换新 " 等系列促消费活动，推动康养、绿色、文旅等消费扩量提质，加大高质量体育赛事、文化演出供给，培育更多有 " 烟火气、湖南味、国际范 " 的消费新场景。不久前，湖南省文旅厅厅长李爱武透露，湖南去年签约投资 1000 万元以上的文旅项目 456 个，到位资金 133.73 亿元，招引 " 三类 500 强 " 或中国旅游 20 强项目 37 个，产业倍增计划让湖南文旅产业链条越来越强大。而在 " 大力提振消费 " 背景下，湖南文旅的牵引作用将进一步显现。" 旅游业的特点就是关联性很强，对 100 多个产业部门都有或多或少的贡献。" 在杨彦锋看来，这是消费的末端，现在各地都在提振消费、创造新的增长点，旅游是非常重要的板块。河南也是铆足了劲，推动文旅再上新台阶。1 月初，河南省办公厅印发 2025 年 1 号文件《推动 2025 年第一季度经济 " 开门红 " 若干政策措施》，围绕扩需求、稳主体、惠民生、防风险谋划推出了 28 条政策措施，并专门召开新闻发布会对 28 条 " 真金白银 " 措施进行解读。河南省文化和旅游厅厅长黄东升表示，今年一季度，适逢 " 春节 " 申遗成功，叠加 8 天假期，预计全省文旅消费市场将会进一步 " 走高 "。春节前夕，将在东西南北中分别设置商丘、三门峡、南阳、安阳、郑州五个主会场，突出传统文化、主题灯会、民俗市集、沉浸体验等主题，接力开启 " 春满中原 ˙ 老家河南 " 系列主题活动序幕。这也是河南抢抓 " 春节档 "，延续全省文旅消费市场热度的重要缩影。回顾过去一年来，河南、湖南旅游市场的火爆，都离不开网红经济、流量经济，正如河南所总结的 " 流量密码 " ——首先是重视流量经济，其次是重视情绪价值，最后是重视沉浸式体验。对于河南、湖南而言，想要推动文旅市场继续升温，不能仅仅依靠一座城市，而是要抱团联动，不能仅仅依靠一个网红景点，而是要沉心来打造独特的文化 IP。刘思敏认为，网红城市不能满足于一时的闪耀，而是在聚光灯下还要做很多工作，去提升旅游品质，塑造文化内涵，进一步强化市场推广，才能真正抓住流量成为 " 长红 " 的目的地。" 旅游业是典型的眼球经济、注意力经济，新的目的地、新的事件层出不穷，如果不能给游客名副其实的美好体验，就很容易被别的城市挤下去。" 他提醒。记者|淡忠奎编辑|段炼杨欢杜恒峰校对 |孙志成封面图片：视觉中国（图文无关）｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜